STRATÉGIE & POLITIQUE DES ENTREPRISES

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• AGRICOLE RÉVOLUTION

  • Écrit par Abel POITRINEAU, Gabriel WACKERMANN
  • 9 026 mots
  La stratégie de marques à laquelle Nestlé a recours comporte deux facettes :

• ALIMENTATION (Économie et politique alimentaires) - Économie agroalimentaire

  • Écrit par Jean-Pierre HUIBAN, Egizio VALCESCHINI
  • 6 476 mots
  • 6 médias
  Les producteurs agricoles ou alimentaires et les grands distributeurs veulent différencier leurs produits et adapter rapidement leurs gammes à ces évolutions. Pour satisfaire la grande variété des consommateurs, ils cherchent à capter des « segments de clientèles » : les amateurs de produits de terroir,...

• ANTICIPATIONS, économie

  • Écrit par Christian de BOISSIEU
  • 5 343 mots
  • 4 médias
  ...anticipations. La Théorie gé nérale de John Maynard Keynes (1936) suggère une distinction entre les anticipations de court terme et celles de longue période. Les premières consistent en une prévision faite par les entrepreneurs sur les coûts de production et les perspectives de débouchés associées à une variation...

• AUTOFINANCEMENT

  • Écrit par Geneviève CAUSSE
  • 4 626 mots
  Un tel choix peut résulter, en premier lieu, d'une attitude spontanée des dirigeants visant à employer au mieux, et dans la perspective d'une meilleure rentabilité, les liquidités réalisées au cours de l'exercice. Il s'agit souvent d'un réflexe de bonne gestion financière. Comme il convient de ne...

• AUTOMOBILE - Conception

  • Écrit par Jean-Paul MANCEAU, Alfred MOUSTACCHI, Jean-Pierre VÉROLLET
  • 9 295 mots
  • 7 médias
  Un nouveau modèle de véhicule est défini par un cahier des charges qui, en France, est élaboré par la direction du produit (cahier des charges Produit). Ce document fondateur détermine les objectifs économiques et les prestations du projet, et l'intègre au sein d'une gamme existante ou future, tout en...

• AUTOMOBILE - Économie et stratégies de mondialisation

  • Écrit par Alfred MOUSTACCHI
  • 3 024 mots
  • 4 médias
  Dès le début des années 1920, les deux grands constructeurs américains Ford Motor Company et General Motors (G.M.) développent une politique d'internationalisation financière. Le premier implante en Europe des usines complètes qui fabriquent intégralement des produits différents des produits américains,...

• BOURSE - Marchés de valeurs mobilières

  • Écrit par Daniel GOYEAU, Amine TARAZI
  • 7 177 mots
  • 1 média
  – Faciliter la restructuration des entreprises. La Bourse fournit un cadre particulièrement adapté pour la restructuration des entreprises. Deux techniques principales y sont largement utilisées. Une première consiste, pour une entreprise, à négocier avec les actionnaires principaux d'une autre entreprise,...

• BREVET D'INVENTION

  • Écrit par Jacques AZÉMA, Bernard EDELMAN, Michel VIVANT
  • 9 483 mots
  ...brevet américain à 10 000 euros, celui d'un brevet japonais à 16 500 euros et celui d'un brevet européen, avec la charge des traductions, à 28 000 euros), il n'est pas question pour une entreprise de raisonner en termes de protection universelle. La décision de breveter ou de ne pas le faire, celle de breveter...

• CAPITALISME - Histoire

  • Écrit par Patrick VERLEY
  • 5 512 mots
  • 1 média
  ...l'entre-deux-guerres par Joan Robinson et Edward Hastings Chamberlin, introduit dans le fonctionnement du marché ces situations plus proches de la réalité. Ces développements théoriques ne sont pas sans rapport avec une évolution de la stratégie des entrepreneurs face au marché, d'une stratégie défensive à...

• COASE RONALD HARRY (1910-2013)

  • Écrit par Françoise PICHON-MAMÈRE
  • 1 153 mots
  ... n'a en effet disposé que d'un seul modèle micro-économique, issu de l'approche dite néo-classique, pour analyser le comportement de la firme. Ce modèle s'est révélé progressivement insuffisant pour comprendre certaines conduites d'entreprises plus complexes et il a suscité dans les années 1960...

• COMMERCE INTERNATIONAL - Avantages comparatifs

  • Écrit par Matthieu CROZET
  • 5 108 mots
  ...modèle dit de  »dumping réciproque », développé au début des années 1980 par James Brander et Paul Krugman, explique les flux de commerce par le comportement stratégique des firmes sur des marchés oligopolistiques : chaque entreprise dispose d'un avantage compétitif sur son propre marché mais peut...

• COMMERCE INTERNATIONAL - Division internationale du travail

  • Écrit par Lionel FONTAGNÉ
  • 3 471 mots
  Finalement,les firmes se réorganisent globalement pour résister aux pressions concurrentielles. Elles spécialisent leurs filiales à l'étranger sur les segments de valeur ajoutée les mieux adaptés aux conditions locales de production qu'elles rencontrent. L'effet sur l'emploi est globalement limité mais...

• COMMERCE INTERNATIONAL - Théories

  • Écrit par Lionel FONTAGNÉ
  • 6 361 mots
  Lorsque les firmes sont en nombre réduit sur un marché, les décisions prises ont un impact direct sur les concurrents et doivent tenir compte des actions de ces derniers. L'archétype de cette situation est le modèle de commerce international à deux firmes en interdépendance stratégique imaginé par James...

• CONCURRENCE, économie

  • Écrit par Alain BIENAYMÉ
  • 6 373 mots
  ...les prix sur les vrais coûts de production, sans qu'ils soient faussés ni par le pouvoir des fournisseurs du secteur privé, ni par l'appareil politique. Sa discussion éclaire quelques-uns des moyens employés par les firmes pour conquérir et conserver une part de marché profitable. Les autorités de la concurrence...

• CONSOMMATION RESPONSABLE

  • Écrit par Jean-Pierre SICARD
  • 1 097 mots

  Plutôt consensuelle dans ses finalités, la notion de développement durable semble s'être installée en France comme dans la plupart des économies développées. Via l'exigence de responsabilité sociale des entreprises – qui recouvre à la fois la prise en compte de leurs impacts sociaux ou environnementaux...

• COOPÉRATIVES

  • Écrit par Denis CLERC
  • 8 895 mots
  ...trituration de graines oléagineuses, malteries, laiteries produisant du beurre ou de la poudre de lait, conserveries de fruits ou de légumes, etc. Cette stratégie « industrialiste » a certainement permis d'améliorer le revenu des agriculteurs : leurs produits se vendaient mieux, et ils n'étaient plus prisonniers...

• CORPORATE FINANCING AND INVESTMENT DECISIONS WHEN FIRMS HAVE INFORMATION THAT INVESTORS DO NOT HAVE, S. Myers et N. Majluf - Fiche de lecture

  • Écrit par Nicolas COUDERC, Séverine VANDELANOITE
  • 1 044 mots
  Sous l'hypothèse d’une information asymétrique entre dirigeant et actionnaires, le résultat théorique majeur de Myers et Majluf est qu'une entreprise peut être amenée à renoncer à de nouveaux projets d'investissement, a priori rentables (dont la valeur actualisée nette est positive),...

• CRISES FINANCIÈRES - Instabilité financière

  • Écrit par Dominique PLIHON
  • 6 290 mots
  3. En période de difficultés, liées par exemple à une récession, les entreprises voient leur structure financière se détériorer et leur valeur nette diminuer, ce qui aggrave les problèmes d'asymétrie d'information de deux manières : premièrement, la baisse de la valeur de l'entreprise dégrade la...

• CYCLES ÉCONOMIQUES

  • Écrit par Denis CLERC
  • 3 530 mots
  • 1 média
  ...pensée, reprenant les apports de Paul Samuelson (lauréat du prix Nobel d'économie en 1970), fait reposer les mécanismes cycliques sur le marché lui-même. Lorsque les affaires marchent, les entreprises investissent et constituent des stocks, ce qui stimule la croissance. Mais, pour peu que des signes avant-coureurs...

• DÉLOCALISATIONS

  • Écrit par Frédérique SACHWALD
  • 2 126 mots
  • 2 médias
  L'entreprise qui délocalise transfère la production d'un bien ou d'un service dans un pays où les coûts sont généralement plus faibles. Elle peut le faire en investissant elle-même dans une unité de production dans le pays en question ou en ayant recours à des sous-traitants locaux. Quelle qu'en soit...

• DISTRIBUTION, économie

  • Écrit par Marc FILSER
  • 6 151 mots
  • 8 médias
  La stratégie de l'entreprise de commerce de détail s'articule autour de trois décisions principales : le positionnement de son enseigne, le degré de diversification de son offre à travers un portefeuille d'enseignes et enfin le degré d'internationalisation de son offre.

• DRUCKER PETER FERDINAND (1909-2005)

  • Écrit par David AUTISSIER
  • 823 mots

  Né à Vienne en 1909, Peter Ferdinand Drucker obtient un doctorat en droit international à l'université de Francfort, à l'issue duquel il entame une carrière de journaliste. L'avènement du régime nazi en 1933 y met fin précocement, mais, de cette première expérience professionnelle, Peter Drucker héritera...

• ÉCONOMÉTRIE

  • Écrit par Jean-Pierre FLORENS
  • 6 406 mots
  • 2 médias
  ...théorie des jeux. Supposons, par exemple, que l'on souhaite étudier les réponses d'un petit nombre d'entreprises à un appel d'offres. On utilisera un modèle qui décompose le prix proposé pour chaque entreprise en un coût de production plus une marge dont l'importance dépend de la stratégie...

• ÉCONOMIE INDUSTRIELLE

  • Écrit par Bruno JULLIEN
  • 8 005 mots
  • 1 média
  Le pouvoir de marché d'une entreprise résume sa marge de manœuvre en matière de détermination des prix de vente, et des quantités mises sur le marché. Pour prendre un exemple, un laboratoire pharmaceutique ayant mis au point un vaccin protégé par un brevet est le seul à proposer ce vaccin et peut donc...

• ÉCONOMIE SOUTERRAINE

  • Écrit par Philippe BARTHÉLÉMY
  • 6 430 mots
  • 1 média
  La sous-traitance est une autre facette de l'informalité, qui mérite un traitement spécifique. Certaines firmes, soucieuses de ne pas subir les effets de conjoncture, préfèrent nouer des relations de sous-traitance plutôt que d'embaucher. Ainsi, en cas de récession, elles n'ont pas à licencier, et...

• ÉCONOMIE (Histoire de la pensée économique) - Keynésianisme

  • Écrit par Olivier BROSSARD
  • 7 255 mots
  ...et les salariés ne travaillant pas sont des chômeurs « volontaires » qui se sont retirés de la négociation pour cause de salaire réel jugé insuffisant. Keynes affirme, au contraire, que les préférences des salariés ne sont pas prises en compte : pour lui, le volume de l'emploi est choisi par les...

• ÉDITION

  • Écrit par Robert ESCARPIT, Philippe SCHUWER
  • 9 866 mots
  • 1 média
  ...maints périls et les conduisent souvent à disparaître ou à s'associer à de plus puissantes maisons pour tenter de sauver leur relative indépendance. Pareillement, une nouvelle race d'éditeurs qui ne financent pas eux-mêmes la fabrication ni la diffusion-distribution de leurs ouvrages et qui travaillent...

• ÉNERGIE - Les ressources

  • Écrit par Jean-Marie CHEVALIER, Daniel CLÉMENT, François MOISAN, Jean-Pierre TABET
  • 5 614 mots
  • 1 média
  L'analyse de filière permet d'éclairer des choix stratégiques : de grandes firmes pétrolières, verticalement intégrées, ont choisi de maîtriser toutes les étapes de la filière pétrole, depuis l'exploration jusqu'à la distribution. Certaines ont poussé l'intégration en aval jusqu'à la fabrication...

• ENTREPRISE - Communication d'entreprise

  • Écrit par Jean-Marc DÉCAUDIN
  • 5 933 mots
  • 3 médias

  Il est aujourd'hui admis par tous que les entreprises doivent communiquer. En effet, si certains consommateurs peuvent leur reprocher d'augmenter leurs prix de vente pour financer les budgets de communication, il convient aussi de noter que cet investissement, qui contribue à développer...

• ENTREPRISE - Financement

  • Écrit par Michel ALBOUY, Geneviève CAUSSE
  • 6 718 mots
  • 9 médias

  Tout au long de leur existence, d'abord lors de leur création, puis pour assurer leur fonctionnement et leur développement, les entreprises ont besoin de fonds. L'entreprise doit se doter d'un outil de production et financer son cycle d'exploitation, notamment ses stocks et ses créances...

• ENTREPRISE - Gestion d'entreprise

  • Écrit par Elie COHEN
  • 6 151 mots
  • 1 média
  ...économies de marché, chacune d'entre elles se donne également des objectifs spécifiques qui caractérisent les choix arrêtés par ses dirigeants en matière d'orientation stratégique, de planification de l'action à moyen et à long terme et de projets opérationnels d'effet immédiat. Dans le cadre des contraintes...

• ENTREPRISE - Gouvernance d'entreprise

  • Écrit par Gérard CHARREAUX
  • 4 190 mots
  ...Ces nouvelles grilles de lecture conduisent également à des interprétations différentes des systèmes de gouvernance et de certains de leurs mécanismes. Par exemple, le rôle du conseil d'administration, disciplinaire dans la perspective actionnariale, s'enrichit pour prendre en compte non seulement une...

• ENTREPRISE - Les relations interentreprises

  • Écrit par Alain BIENAYMÉ
  • 6 735 mots
  Les entreprises capitalistes sont soumises au jugement des marchés. Mais de quelle manière ce principe s’applique-t-il ? La concurrence parfaite, longtemps privilégiée par la théorie, décrit une économie dans laquelle les producteurs sont directement confrontés aux consommateurs. Le marché domine...

• ENTREPRISE - Sociologie de l'entreprise

  • Écrit par Jean-Michel MORIN
  • 3 129 mots
  L'entreprise est un système finalisé où des objectifs globaux sont poursuivis (C. Perrow) : être premier constructeur automobile, fournir l'accès le moins cher à Internet, proposer une gamme complète de voyages, etc. Ces objectifs alimentent les discours sur la « stratégie » d'entreprise,...

• ENVIRONNEMENT - Environnement et économie

  • Écrit par Sylvie FAUCHEUX, Christelle HUE
  • 5 772 mots
  • 1 média
  ...Une stricte application de ce principe peut susciter un gel des positions concurrentielles en matière technologique acquises au moment de la décision. Cette situation peut non seulement nuire à l'innovation technologique, mais également favoriser des comportements stratégiques de la part des différents...

• FUSIONS-ACQUISITIONS

  • Écrit par Patricia CHARLÉTY, Saïd SOUAM
  • 8 319 mots
  • 2 médias

  La croissance d'une entreprise revêt deux formes principales, celle d'un développement de l'activité résultant généralement d'un investissement (croissance interne) et celle d'une opération de fusion-acquisition (croissance externe). Du point de vue de l'entreprise, une...

• GESTION FINANCIÈRE - Comptabilité de gestion

  • Écrit par Henri BOUQUIN
  • 4 109 mots
  ...différentes analyses. Se demander s'il faut ouvrir un restaurant, en fixer les périodes d'ouverture, en élaborer la carte sont des choix de portées différentes. Le choix stratégique, par exemple le lancement d'un nouveau produit (ou l'ouverture du restaurant), demande de considérer un coût complet...

• GESTION FINANCIÈRE - Contrôle de gestion

  • Écrit par Henri BOUQUIN
  • 4 309 mots
  Les processus sont au service du « modèle économique » ou business model, sorte de résumé de la stratégie. Un tel modèle décrit quels clients (ou publics, si l'on se trouve dans une organisation non marchande) vise l'entreprise, comment elle compte les atteindre, leur présenter ses produits, les...

• INNOVATION

  • Écrit par Abdelillah HAMDOUCH
  • 7 791 mots
  • 1 média
  ...frontières entre ces différentes conceptions des liens entre innovation et concurrence sont, pour l'essentiel, purement théoriques, voire artificielles. Cela transparaît de plus en plus clairement dans le cadre des formes d'organisation coopérative et multilatérale de l'innovation qu'induit la spécialisation...

• INTELLIGENCE ÉCONOMIQUE

  • Écrit par Georges LABAKI
  • 2 108 mots
  ...Le besoin d'une information relevant de l'intelligence économique varie selon la nature du demandeur, ses activités et sa taille. Dans cette démarche, les petites et moyennes entreprises sont autant concernées que les multinationales. Le processus de collecte d'information commence par une définition...

• INTERNET - Économie d'Internet

  • Écrit par Éric BROUSSEAU
  • 4 997 mots
  La gratuité de certains services dans l'économie numérique résulte donc de stratégies commerciales exploitant les propriétés originales des services informationnels en réseau. Elle élargit l'accès à toute une série de biens non rivaux, ce qui est efficace au plan économique. Encore faut-il que les producteurs...

• LE NOUVEL ÉTAT INDUSTRIEL, John Kenneth Galbraith - Fiche de lecture

  • Écrit par Anne-Sophie FRAISSE
  • 891 mots
  • 1 média
  ...informations fournies par de nombreux individus, en vue de parvenir à des décisions qui débordent le cadre des connaissances individuelles de chacun ». Dans ce cadre, l'entreprise moderne (chapitre VII), contrairement aux principes de la microéconomie standard qui fait de la maximisation du profit l'objectif...

• LOGISTIQUE, gestion

  • Écrit par Gilles PACHÉ
  • 6 903 mots
  • 5 médias

  Dans son usage courant, le terme logistique évoque des activités d'acheminement de matériels ou de biens, dont les domaines d'application sont d'abord militaires ou s'y apparentent lorsqu'il est question, par exemple, de logistique de l'aide humanitaire lors de conflits ou de famines. ...

• MARKET AND HIERARCHIES. ANALYSIS AND ANTITRUST IMPLICATIONS, Oliver E. Williamson - Fiche de lecture

  • Écrit par Carine STAROPOLI
  • 1 036 mots
  • 1 média
  ...gouvernance choisie. Cela conduit à repenser les restructurations industrielles, alors sous le coup, aux États-Unis, des lois antitrust très restrictives. L'arbitrage entre faire et faire faire (make or buy), c'est-à-dire la décision d'intégration d'une activité par une entreprise, n'obéit pas uniquement...

• MARKETING

  • Écrit par Marc FILSER
  • 3 830 mots
  Le marketing stratégique utilise les analyses du marché pour recommander des décisions quant à la position que la firme entend occuper à long terme sur le marché. Deux volets de la stratégie marketing sont classiquement distingués.

• MARQUE, marketing

  • Écrit par Jean-Noël KAPFERER
  • 5 743 mots

  Aujourd'hui, la marque est partout. Chacun veut créer la sienne ; les clubs sportifs pour lancer une série de produits à leur effigie, les émissions de télévision à succès (« Ushuaïa ») pour tirer parti de l'engouement du public en concédant leur nom à un fabricant de shampooing par exemple, les...

• MULTINATIONALES ENTREPRISES

  • Écrit par Jean-Louis MUCCHIELLI
  • 6 189 mots
  • 1 média
  Les entreprises peuvent être plus ou moins multinationales et avoir des stratégies elles-mêmes différentes. La multinationalisation n'est pas monotype, et l'entreprise totalement globale existe rarement. Richard Caves distinguait déjà dans ses travaux en 1971 les investissements directs à l'étranger horizontaux...

• NOTATION EXTRA-FINANCIÈRE

  • Écrit par Patrick JOLIVET
  • 820 mots

  L'analyse extra-financière consiste à évaluer les engagements, les politiques mises en œuvre et les résultats des entreprises – mais aussi des États et collectivités territoriales – sur des critères sociaux, sociétaux, environnementaux et de gouvernance. Le marché de la notation...

• O.P.A. ET O.P.E.

  • Écrit par André BOYER, Universalis
  • 573 mots

  Les offres publiques d'achat (O.P.A.) et les offres publiques d'échange (O.P.E.) sont des opérations de marché visant pour une entreprise à prendre le contrôle d'une autre. Selon les cas, elles peuvent être amicales, c'est-à-dire résulter de l'accord préalable entre l'initiateur de l'opération...

• ORGANISATION DES ENTREPRISES

  • Écrit par Pierre ROMELAER
  • 4 370 mots
  Le sommet stratégique désigne les activités qui définissent et adaptent les objectifs stratégiques de l'organisation, tandis que les fonctions de support logistique sont celles qui participent au fonctionnement sans être essentielles (les services généraux par exemple).

• ORGANISATIONS THÉORIE DES

  • Écrit par René DAVAL
  • 4 687 mots
  ...dépendent certes de ses valeurs, mais aussi de la manière dont il perçoit la situation, et des moyens dont il dispose pour en tirer parti. Chaque agent a sa stratégie personnelle, joue son propre jeu dans le cadre du système d'actions dont il fait partie, et cherche à augmenter son pouvoir, ainsi qu'à développer...

• PAUVRETÉ ET REVENUS MINIMA

  • Écrit par Denis CLERC
  • 5 844 mots
  ...tomber au-dessous d'un certain minimum. Cette décision fit bientôt jurisprudence, nous explique Karl Polanyi (1983) qui en détaille l'histoire, et permit aux employeurs de transformer le travail en une marchandise comme les autres et de faire baisser le salaire en dessous du minimum vital, puisque...

• PRINCIPLES OF SCIENTIFIC MANAGEMENT, Frederick Winslow Taylor - Fiche de lecture

  • Écrit par Francis DEMIER
  • 911 mots
  • 2 médias
  Après une introduction consacrée à la lutte contre le gaspillage par la promotion du management scientifique, le livre est divisé en deux parties. La première traite des „Fondements du management scientifique“. L'objectif est de procurer le maximum de prospérité en réconciliant les intérêts des employeurs...

• RESSOURCES HUMAINES GESTION DES

  • Écrit par Géraldine SCHMIDT
  • 4 385 mots
  ...« management stratégique des ressources humaines » repose alors sur la mobilisation des hommes autour de valeurs communes (culture d'entreprise) et d'objectifs partagés (stratégie de l'entreprise), sur le concept de compétences (plus que de qualification) et sur des démarches de gestion prévisionnelle....

• SPORT (Histoire et société) - Sport et argent

  • Écrit par Pierre LAGRUE
  • 6 989 mots
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  ...collectifs, et plus particulièrement du football, on distingue généralement deux types de sponsoring. Tout d'abord, le sponsoring local, identitaire : une entreprise associe « son » nom au club de « sa » ville : ainsi, Peugeot fut le sponsor du F.C. Sochaux dès la création du club en 1928 et en reste...

• WILLIAMSON OLIVER E. (1932-2020)

  • Écrit par Claude MÉNARD
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  L’Américain Oliver Williamson a sans aucun doute été un des économistes les plus influents de sa génération, cette influence débordant largement sur les sciences de gestion, le droit et les sciences politiques – d'où l'intérêt porté par les décideurs économiques et politiques à ses théories....

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