JEANS
Quel avenir pour le jeans ?
Les années 1990 enregistrent une nouvelle forme de consommation du jeans. Plus que jamais repris par la création de mode, le jeans droit traditionnel souffre en revanche d'une désaffection de la jeunesse. Par un nouveau retour aux sources, celle-ci lui préfère une version large et flottante (le baggy) dérivée du pantalon de travail en denim – l'overall. En outre, le succès de la mode du vêtement de travail et militaire – workwear – popularisée par les groupes de rap lui a donné un concurrent redoutable, le pantalon de treillis.
La marque G.A.P., créée en 1969 à San Francisco, devenue le principal concurrent de Levi Strauss, doit sa réussite à un concept de vente adapté à la consommation des années 1990 : puissance du réseau de distribution, écoute permanente des désirs des clients, diversification de l'offre et surtout campagne publicitaire mondiale offrant l'image d'une mode neutre et purifiée de tout cliché. Il est néanmoins probable que le jeans, fort de sa valeur utilitaire, ne disparaîtra pas.
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Écrit par
- Pascale GORGUET BALLESTEROS : conservateur du patrimoine au musée de la Mode de la Ville de Paris-musée Galliera
Classification
Pour citer cet article
Pascale GORGUET BALLESTEROS. JEANS [en ligne]. In Encyclopædia Universalis. Disponible sur : (consulté le )
Média
Génération hippie
Stuart Lutz/ Gado/ Getty Images
Autres références
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ÉCONOMIE CIRCULAIRE
- Écrit par Cécile EZVAN
- 4 905 mots
- 3 médias
...voitures, des pneus, des moteurs mais aussi pour des vêtements ou des appareils électroménagers. Depuis 2013, une marque hollandaise propose ainsi des jeans en location : au bout d’un an, les consommateurs peuvent échanger les jeans qu’ils ont loués contre une autre paire, les rendre pour qu’ils soient... -
MODE - Le phénomène et son évolution
- Écrit par Valérie GUILLAUME
- 11 172 mots
- 22 médias
À l'origine vêtement de travail, le jeans constitue un phénomène unique dans l'histoire de la mode. L'histoire du denim, tissu à armure sergé dont seuls les fils de chaîne sont teints, commence avec l'épopée des chercheurs d'or américains. Oscar Levi Strauss dépose le brevet de modèles de vêtements en...
Voir aussi
