4. Personnalités et sensibilités
Cependant, les agences se diversifient, en revendiquant leur identité qui doit désormais figurer sur le « crédit » des publications, avec le nom du photographe. En 1972, les photographes Claude Raymond Dityvon, Guy Le Querrec, Martine Franck, Hervé Gloaguen, François Hers créent Viva, et privilégient les reportages de fond sur des thèmes humanistes et sociaux. En janvier 1986, Christian Caujolle quitte la direction du service photo de Libération qu'il a largement ouvert à l'illustration d'auteur pour créer l'agence VU, attachée aux signatures de jeunes photographes. La galerie VU, ouverte à Paris en 1997, expose les tirages de certains d'entre eux. Parmi les jeunes agences généralistes, on remarque également Editing, créée en 1988 à Villeurbanne par l'équipe de Serge Challon, et Métis, montée en 1989 par un petit groupe de photographes, Luc Choquer, Pascal Dolémieux, Xavier Lambours, Marie-Paule Nègre et Martine Voyeux. Des collectifs de photographes se créent, attachés à l'indépendance de leur expression, comme le Bar Floréal en 1986 ou l'Œil public en 1996. Le développement des suppléments hebdomadaires des quotidiens et de l'illustration en couleurs suscite la création d'agences spécifiques. Le photographe de sport Gérard Vandystadt renouvelle l'image de l'exploit par une interprétation très esthétique et crée sa propre agence en 1978. Le reportage de voyage, l'illustration généraliste trouvent leurs agences avec Jacana, Explorer, Cosmos, fondée en 1979 par Annie Boulat, ou Ana, ouverte en 1980 par Anna Obolensky. Enfin, Yann Arthus-Bertrand, spécialiste de la photo aérienne, crée Altitude en 1991.
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