3. L'homme public
Malgré ce dérapage, Zidane demeure cher au cœur des Français. Il est même redevenu à ce moment-là leur « personnalité préférée » (sondage I.F.O.P.-Le Journal du dimanche, 10-18 juill. 2006). Même retraité, Zinédine Zidane continue d'occuper la scène médiatique. Il est lié par des contrats publicitaires, souvent de longue durée, avec de nombreux partenaires – Adidas (jusqu'en 2017), Danone (jusqu'en 2015), Orange, Generali Assurances, Volvic, Audi... –, lesquels ont toujours misé davantage sur les valeurs (modestie, sympathie, importance de la famille, goût des choses simples...) véhiculées par l'homme que sur les performances sportives du champion. Il est également engagé dans des actions caritatives : il parraine notamment l'association Ela, qui lutte contre les leucodystrophies. Il est aussi ambassadeur de bonne volonté du Programme des Nations unies pour le développement.
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