FAYOLLE DENISE (1923-1995)

« Le beau au prix du laid » : par cette devise souvent citée, Denise Fayolle, morte à Paris en 1995, résumait le sens des efforts qu'elle n'aura cessé de déployer, pendant plus de quarante ans, pour rapprocher en France, création et fabrication industrielle, style et grande distribution. Guère connue de ce public populaire dont elle ambitionnait de former le goût, cette femme toujours impeccablement vêtue de rigoureux costumes masculins aura été une de ces militantes de la mode et du design qui, dans les coulisses des Trente Glorieuses, ont pressenti et encouragé la mue des Français, et des Françaises surtout, en matière de consommation. Depuis la fin des années 1980, au sein de l'agence de conseil et de publicité Nomad qu'elle dirigeait avec Maïmé Arnodin (1916-2003), elle avait notamment rafraîchi l'image du numéro un de la vente par correspondance, La Redoute. Quelques années auparavant déjà elle avait donné une nouvelle jeunesse à l'autre grand de la V.P.C. française, les 3 Suisses, avec le célèbre « Chouchou ». Comme la grande distribution, la vente par correspondance aura été parmi ses conquêtes les plus marquantes.

Denise Fayolle est née à Paris en 1923. Championne de France de patinage artistique à seize ans (elle participe même un temps au spectacle Holiday on Ice), après des études de philosophie, elle devient rédactrice au magazine Votre Beauté. Mais c'est en 1953 qu'elle découvre sa vocation lorsque Jacques Gueden, le directeur général de Prisunic, lui propose d'entrer à la centrale d'achat de sa chaîne de magasins pour donner à ses produits ce qui leur manque le plus, comme d'ailleurs à l'ensemble des produits manufacturés (vêtements de confection et objets utilitaires quotidiens) qui sont alors le lot des Français moyens : une qualité esthétique, un style. « Là-bas, raconte Maïmé Arnodin, c'était encore les robes trois-trous avec de pantagruéliques pinces de poitrine. » Voyageuse à l'affût des talents et des innovations, fortement marquée par les exempl […]