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PUBLICITÉ

Composante du paysage urbain ou routier, omniprésente avec ses images et ses jingles dans les programmes des médias audiovisuels ou sur Internet, la publicité est devenue un véritable phénomène social. On s'interroge cependant encore sur son efficacité réelle, et son importance, comme secteur économique spécifique, reste minime. Prise au sens large, elle désigne toutes les techniques de promotion utilisées pour faire connaître ou faire valoir une organisation, un produit ou un service, un événement ou une idée, quelles qu'en soient la forme et la finalité.

L'évolution des techniques promotionnelles, l'appropriation par les publicitaires du secteur de la communication au sein des organisations et des entreprises, au moment où la place prise par les médias et les télécommunications dans la vie quotidienne devient considérable – 6 heures en moyenne par jour de semaine, dont 3 ou 4 heures devant la télévision qui est de très loin le loisir dominant – font désormais de la publicité l'élément d'un champ plus vaste, la communication, qui interfère non seulement avec les activités industrielles et commerciales, mais également avec la vie politique, sociale et culturelle.

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AMAURY ÉMILIEN (1909-1977)

Auteur :  Jacqueline PUYAU

L'Éveil des peuples. Mais l'évolution du christianisme social ne sera pas longtemps la sienne. *C'est par la publicité qu'Émilien Amaury aborde la presse. Il fonde en 1930 l'Office général de publicité, dont il sera quinze ans de suite le gérant. Il est directeur des services de publicité de journaux tels que La Jeune République (1936… Lire la suite
CENSURE

Auteur :  Julien DUVAL

Dans le chapitre "Les censures économiques" : …  ces effets peuvent prendre différentes formes. Ces médias, particulièrement lorsqu'ils tirent de la* publicité une très grande part de leurs recettes, doivent composer avec des préoccupations commerciales. Pour attirer les investissements publicitaires, ils se doivent de réunir un large public et/ou de toucher prioritairement des catégories dotées… Lire la suite
CHÉRET JULES (1836-1933)

Auteur :  Marc THIVOLET

*Le créateur de l'affiche moderne fut sans conteste Jules Chéret. Pendant sept ans, il pratiqua en tant qu'artisan la chromolithographie en Angleterre. C'est là qu'il apprit à travailler sur machines de grand format et à tirage rapide et qu'il eut l'idée d'un nouvel art mural en voyant les immenses placards publicitaires des cirques américains en… Lire la suite
CINÉMA (Aspects généraux) - L'industrie du cinéma

Auteurs :  Pierre-Jean BENGHOZIDaniel SAUVAGET

Dans le chapitre "La production" : …  publique qui oblige les chaînes à réinvestir une partie de leur chiffre d'affaires dans le cinéma. *Parallèlement aux films et aux programmes de télévision, le marché de la publicité et du film de commande (films d'entreprise, cinéma institutionnel...) représente aussi des débouchés très importants pour les producteurs et les professionnels de l'… Lire la suite
CONSOMMATION - Comportement du consommateur

Auteurs :  Bernard DUBOISMarc VANHUELE

Dans le chapitre "Le rôle des leaders d'opinion" : …  de communiquer sur des nouveaux produits, tout en espérant que ces communications seront positives. *Une autre approche largement utilisée en publicité, l'approche « testimoniale », s'inspire également du phénomène de leadership d'opinion en faisant cautionner le produit par une personne bien connue dont l'image s'associe favorablement au produit… Lire la suite

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Médias

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Bibliographie

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