MOTIVATION ÉTUDES DE

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• CONSOMMATION - Comportement du consommateur

  • Écrit par Bernard DUBOIS et Marc VANHUELE
  • 9 030 mots
  • 1 média
  ...études de marché qualitatives, a notamment mis en évidence la fonction symbolique, la seule fonction utilitaire des objets ne pouvant tout expliquer. Ernest Dichter, le parrain de l'approche freudienne appliquée au comportement du consommateur depuis les années 1950, a ainsi élaboré une technique connue...

• MARKETING ÉTUDES ou ÉTUDES DE MARCHÉ

  • Écrit par Jean-Philippe FAIVRE et Yves KRIEF
  • 6 273 mots
  • 3 médias
  À la même époque, mais à l'opposé de l'échiquier théorique et méthodologique, Ernest Dichter, disciple de Sigmund Freud, popularisera les études dites « de motivation » fondées sur l'utilisation de méthodes d'exploration en profondeur afin de mettre au jour les déterminants inconscients...