TWO-STEP FLOW

Articles

• COMMUNICATION - Communication de masse

  • Écrit par Olivier BURGELIN
  • 5 303 mots
  • 1 média
  Les études des campagnes éducatives, politiques, publicitaires ou autres, entreprises par le canal des mass media, ont mis en lumière les difficultés qu'il y a à transformer par cette voie les attitudes et les comportements du public. Ainsi, la sociologie des mass media a conclu au rejet des théories...

• GROUPE SOCIAL

  • Écrit par Georges BALANDIER, François CHAZEL
  • 11 404 mots
  • 1 média
  Il est frappant de constater que, formellement, elle est assez semblable à l'hypothèse, mentionnée plus haut, du two-step flow of communication, qui conduit des moyens d'information collective aux guides de l'opinion, puis des guides de l'opinion aux parties les moins actives de la population. Cette...