Jean-Noël KAPFERER
Professeur à H.E.C.
Article
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MARQUE, marketing
- Écrit par Jean-Noël KAPFERER
- 6 526 mots
Aujourd'hui, la marque est partout. Chacun veut créer la sienne ; les clubs sportifs pour lancer une série de produits à leur effigie, les émissions de télévision à succès (« Ushuaïa ») pour tirer parti de l'engouement du public en concédant leur nom à un fabricant de shampooing par exemple, les distributeurs...
