Jean-Noël KAPFERER

professeur à H.E.C.

MARQUE, marketing

  • Écrit par 
  • Jean-Noël KAPFERER
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Aujourd'hui, la marque est partout. Chacun veut créer la sienne ; les clubs sportifs pour lancer une série de produits à leur effigie, les émissions de télévision à succès (« Ushuaïa ») pour tirer parti de l'engouement du public en concédant leur nom à un fabricant de shampooing par exemple, les distributeurs qui créent leur propre marque (Carrefour, Décathlo […] Lire la suite☛ http://www.universalis.fr/encyclopedie/marque-marketing/#i_0