QUALITATIVES ÉTUDES, marketing

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• MARKETING ÉTUDES ou ÉTUDES DE MARCHÉ

  • Écrit par Jean-Philippe FAIVRE et Yves KRIEF
  • 6 273 mots
  • 3 médias
  Dans le premier cas, le décideur souhaite explorer un domaine qu'il connaît mal (quelles sont les motivations des acheteurs de voitures étrangères par rapport à celles des acheteurs de voitures françaises ? quels sont les critères de choix d'une compagnie aérienne par les voyageurs d'affaires ?). Face...