Tour de France : la caravane publicitaire

Tour de France : la caravane publicitaire

Crédits : Doug Pensinger/ Getty Images

Née en 1930, la caravane publicitaire qui accompagne le Tour de France est devenue, au fil des ans, un élément incontournable de la fête populaire du mois de juillet. La manne que les principaux partenaires assurent à l'organisateur de l'événement permet à ce dernier de sécuriser son budget et de dégager des bénéfices. En retour, s'inscrire durablement dans le paysage de la Grande Boucle s'avère un investissement très rentable. Au-delà du spectacle kitsch qui ravit le public le long des routes, les dizaines d'heures de retransmission télévisée apportent une colossale visibilité à la marque. Sponsor du maillot jaune depuis 1987, le Crédit lyonnais ne peut que se réjouir de ce partenariat.