Sponsoring

"sponsoring" dans l'encyclopédie

• SPORT (Histoire et société) Sport et argent

  • Écrit par Pierre LAGRUE
  • 43 675 mots
  • 3 médias

  Sponsoring sportif et nouveaux investisseurs Sylvie Hertrich et Gary Tribou proposent une définition relativement simple du sponsoring sportif : « Le sponsoring sportif est une technique de communication qui vise à persuader les publics assistant à un événement sportif d'un lien existant entre cet événement (une équipe ou un individu engagé dans cet événement) et l'entreprise communicante, afin de faire connaître l'entreprise, ses produits et ses marques, et d'en récolter les retombées valorisantes en termes d'image.

• ENTREPRISE Communication d'entreprise

  • Écrit par Jean-Marc DÉCAUDIN
  • 37 075 mots
  • 3 médias

  Le terme générique de publicité par l'événement recouvre cinq techniques très proches et parfois confondues : le sponsoring ; le mécénat ; le parrainage, le street marketing et l’événementiel. Le sponsoring consiste à financer ou cofinancer un événement, la contrepartie étant de rendre très visible le logo de l’entreprise (ou de la marque) sponsor, au cours de l’événement lui-même et dans toute la communication organisée autour de lui.

• 1968 19^e Championnat du monde de formule 1

  • Écrit par Pierre LAGRUE
  • 2 875 mots

  Pour la première fois, le sponsoring fait son apparition en formule 1 : ainsi, les Lotus abandonnent leurs élégantes couleurs (vert et jaune) pour le rouge, le blanc et l'or du cigarettier Gold Leaf. Le 1er janvier à Kyalami, le Britannique Jim Clark, vainqueur du Grand Prix d'Afrique du Sud, obtient son vingt-cinquième succès en formule 1, améliorant le record de l'Argentin Juan Manuel Fangio.

• PUBLICITÉ

  • Écrit par Christine LETEINTURIER
  • 39 104 mots
  • 4 médias

  Parrainage, sponsoring et mécénat sont des stratégies particulières souvent utilisées par les entreprises ou certaines organisations pour se faire connaître tout en aidant une activité sportive ou culturelle. Ces techniques visent autant à accroître la notoriété d'un produit ou d'une marque qu'à valoriser l'image de l'entreprise en associant son nom à une action généreuse (mécénat culturel) ou à un événement important (sponsoring sportif).

• WOODS ELDRICK dit TIGER (1975- )

  • Écrit par Bernard CHEVALIER, Universalis
  • 8 247 mots

  À l'époque, il avait déjà accumulé 31 millions de dollars uniquement pour prix de ses succès en tournoi ; ses seuls contrats de sponsoring lui rapportaient 60 millions de dollars en 2002. En 2006, avec 87 millions de dollars de revenus, il devenait le sportif le mieux payé du monde, devant le pilote de formule 1 Michael Schumacher, leader en la matière jusque-là.