TWO-STEP FLOW

Ce sujet est traité dans les articles suivants :

1.  COMMUNICATION - Communication de masse

Écrit par : Olivier BURGELIN

Dans le chapitre "Communication « persuasive » et « two-step flow »"  : … *Les études des campagnes éducatives, politiques, publicitaires ou autres, entreprises par le canal des mass media, ont mis en lumière les difficultés qu'il y a à transformer par cette voie les attitudes et les comportements du public. Ainsi, la sociologie des mass media a conclu au rejet des théories pessimistes, à la mode aux environs de la… Lire la suite

2.  GROUPE SOCIAL

Écrit par : Georges BALANDIER, François CHAZEL

Dans le chapitre "Le groupe primaire dans la réalité sociale"  : … de constater que, formellement, elle est assez semblable à l'hypothèse, mentionnée plus haut, du *two-step flow of communication, qui conduit des moyens d'information collective aux guides de l'opinion, puis des guides de l'opinion aux parties les moins actives de la population. Cette interprétation a été reprise et élaborée, raffinée… Lire la suite