SEGMENTATION, marketing

Ce sujet est traité dans les articles suivants :

1.  ENFANCE (Situation contemporaine) - L'enfant dans la société de consommation

Écrit par : Benoît HEILBRUNN

Dans le chapitre "L'enfant : un consommateur comme les autres ?"  : … les enfants. Les jeunes sont devenus des cibles à part entière pour les marques dans une logique de *segmentation des marchés, voire de micro-segmentation visant à définir des systèmes d'offre adaptés et très précis. L'idée d'un marché de produits dédié exclusivement aux enfants pose la question du statut de l'enfant ; pendant longtemps en effet,… Lire la suite

2.  MARKETING

Écrit par : Jean-Philippe FAIVRE, Marc FILSER, Yves KRIEF

Dans le chapitre "La stratégie marketing"  : … demande. L'organisation doit en effet décider quels besoins du marché elle va tenter de satisfaire.* La segmentation occupe une place importante dans cette démarche. On appelle segment un ensemble d'acheteurs caractérisés par des besoins ou des désirs identiques, c'est-à-dire par une fonction de demande homogène (Peter R. Dickson et James… Lire la suite