Les rapports de la publicité avec l'art, tel qu'il est défini par les historiens et les critiques, sont l'objet d'un malentendu. Par l'affiche, qui marqua ses véritables débuts, la publicité est certes d'origine artistique mais, à mesure qu'elle se développait en se diversifiant, elle s'est vu reléguée dans un ghetto qui pourrait bien correspondre à l'« inconscient » de l'art. Par sa seule existence, la publicité heurte de front la hiérarchie mise en place à partir de la notion d'un art « pur ». Pourtant, nombre de ses manifestations sont aussi convaincantes que des œuvres qui sont censées être nées d'un besoin de création désintéressé. C'est surtout à travers l'affiche, interlocutrice directe de la peinture, et à travers l'écran publicitaire qui appartient à l'univers cinématographique que peuvent être traités les rapports de la publicité avec l'art. La rigueur intellectuelle voudrait que le « résidu » qui survit à l'acte publicitaire – affiche ou film – soit jugé à l'égal d'une œuvre conçue dans des conditions « traditionnelles » sur sa seule textualité, pour reprendre la terminologie propre aux linguistes. Or il n'en est rien. Le jugement qui frappe la création publicitaire e […]
Autres références
« PUBLICITÉ ET ART » est également traité dans :
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AFFICHE
Auteur :
Michel WLASSIKOFF
Dans le chapitre "L'Art nouveau" : …
pour elle des costumes de scène et des bijoux, œuvre ainsi, dans le même temps, à l'imagerie* publicitaire des biscuits Lefèvre-Utile ou du papier à cigarettes Job. Fernand Louis Gottlob, Manuel Orazi, Maurice Réalier-Dumas, autres figures de l'Art nouveau français, font preuve, dans leurs affiches, d'une excellente maîtrise plastique, de…
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ANTONIO ANTONIO LOPEZ dit (mort en 1986)
Auteur :
Guillaume GARNIER
*Américain né d'une famille d'immigrés espagnols, Antonio passe son enfance à Puerto Rico et à New York où, fasciné par le luxe des grands magasins, séduit par les publicités de la ville, il trouve sa voie dans l'illustration publicitaire et dans le dessin de mode. Car le caractère tapageur et éphémère de la mode, l'atmosphère de perpétuel…
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BAYER HERBERT (1900-1985)
Auteurs :
Yve-Alain BOIS, E.U.
Dans le chapitre "Les affiches et les typographies constructivistes" : …
aient déjà été énoncés (mais non pleinement appliqués) par Moholy-Nagy. La transformation du mot en *slogan (par des variations de taille dans les caractères, l'utilisation de la couleur rouge, de lignes grasses ou de couleur pour souligner, de caractères gras ou semi-gras) ; la dynamisation de la page par l'oblique ; l'insistance sur la surface du…
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BOURDIN GUY (1928-1991)
Auteur :
Christian CAUJOLLE
pour laquelle il réalisa d'importantes commandes. Sa grande aventure d'images fut sans nul doute les* campagnes publicitaires des chaussures Charles Jourdan pour lesquelles il créa, durant des années et avec une absolue liberté, des compositions étonnantes parfois presque surréalistes, constituant peu à peu l'image de marque de la griffe. Il…
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CARLU JEAN (1900-1997)
Auteur :
Nelly FEUERHAHN
et des émotions, pour s'exprimer avec efficacité le motif doit s'approprier ce langage plastique. *En 1925, sa création Monsavon l'impose parmi les grands noms de l'art publicitaire d'avant-garde ; avec une technique dérivée du cubisme, cette affiche – véritable coup de poing pour le spectateur – représente au premier plan un bras tendant une…
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Bibliographie
D. Durand & D. Boulogne, Le Livre du mur peint, éd. Alternatives, Paris, 1987
P. Etaix & G. Salachas, Vive la pub, éd. G. Salachas, Paris, 1984
P. Hulten dir., Futurisme et futurismes, Le Chemin vert, Paris, 1986
G. Roque, Ceci n'est pas un Magritte, Flammarion, Paris, 1983
B. Ulmer & T. Plainchinger, Les Écritures de la nuit, éd. Alternatives, 1987
B. Ulmer & T. Plainchinger, avec la collaboration de D. Boulogne, Les Murs réclames. 150 ans de murs peints publicitaires, ibid., 1986.
Catalogues
Charles Loupot, musée de l'Affiche, Paris, 1978
L'Affichomanie, ibid., 1980
Art & pub. Art et publicité, 1890-1990, Centre Georges-Pompidou, Paris, 1990.
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