POSITIONNEMENT, marketing

Ce sujet est traité dans les articles suivants :

1.  DISTRIBUTION, économie

Écrit par : Marc FILSER

Dans le chapitre "L'élaboration de la stratégie d'offre des détaillants"  : … offre à travers un portefeuille d'enseignes et enfin le degré d'internationalisation de son offre. *Le positionnement de l'enseigne est une décision critique. La croissance très rapide depuis 1995 du chiffre d'affaires réalisé par des enseignes comme Wal Mart (grandes surfaces pratiquant le discount), Zara ou H&M (textile), ou la F.N.A.C. et… Lire la suite

2.  ÉCONOMIE INDUSTRIELLE

Écrit par : Bruno JULLIEN

Dans le chapitre "La différenciation des produits"  : … bien ciblés, il sera plus difficile pour les concurrents de les attirer par une baisse de prix. *Lorsque cet effet est bien compris par les entreprises, il en résulte un positionnement dans la gamme de produits qui limite la concurrence et donc engendre des prix plus élevés. Ce phénomène ne fonctionne évidemment que s'il y a suffisamment d'… Lire la suite

3.  MARKETING

Écrit par : Jean-Philippe FAIVRE, Marc FILSER, Yves KRIEF

Dans le chapitre "La stratégie marketing"  : … lui semble souhaitable d'occuper sur le marché et l'image qu'elle entend communiquer aux prospects.* On appelle positionnement la stratégie qui vise à faire occuper à un produit ou à une marque une position originale dans l'esprit des consommateurs (Pierre-Louis Dubois et Alain Jolibert, 1998). Le positionnement est considéré comme une… Lire la suite