PARRAINAGE PUBLICITAIRE ou SPONSORING

Ce sujet est traité dans les articles suivants :

1.  ENTREPRISE - Communication d'entreprise

Écrit par : Jean-Marc DÉCAUDIN

Dans le chapitre "La communication hors média"  : … la circonstance, mais il doit surtout être cohérent avec l'image de l'entreprise ou de ses marques. *Le terme générique de publicité par l'événement recouvre trois techniques très proches et parfois confondues : le sponsoring ; le mécénat ; le parrainage. Le sponsoring (ou sponsorship) correspond à une action très commerciale voire… Lire la suite

2.  FORMULE 1

Écrit par : Pierre LAGRUE

Dans le chapitre "La puissance de l'argent"  : … à ceux des années 1990. La limitation à 45 millions d’euros demeure un objectif à moyen terme. *Comme pour le football et le tennis, le sponsoring est devenu un élément indissociable de la formule 1. Outre l'argent apporté par les partenaires naturels des écuries de formule 1 (manufacturiers de pneumatiques, motoristes, pétroliers), une grande… Lire la suite

3.  MÉCÉNAT

Écrit par : Nathalie HEINICH, Luigi SALERNO

Dans le chapitre " Le mécénat culturel à l'époque moderne"  : … le mécénat des entreprises à vocation culturelle, ainsi que ce que les Anglo-Saxons nomment le *sponsoring, traduit en français par « parrainage ». La différence entre mécénat et parrainage ne tient pas tant au type d'activité aidée (même si le parrainage est plus fréquent en matière sportive) qu'au lien entre celle-ci et l'activité du… Lire la suite

4.  PHELPS MICHAEL (1985- )

Écrit par : Pierre LAGRUE

… B.C. a enregistré ce soir-là sa meilleure audience, tous programmes confondus, depuis dix-huit ans. *Un tel talent attire bien sûr les dollars et les sponsors. À Pékin, avec les seules primes officielles attribuées aux médaillés par le Comité olympique américain et la Fédération américaine de natation, Phelps a engrangé 680 000 dollars, auxquels il… Lire la suite

5.  PUBLICITÉ

Écrit par : Christine LETEINTURIER

Dans le chapitre "De la publicité à la communication"  : … dont le gouvernement peut prendre l'initiative et qui concernent la santé publique ou l'éducation. *Parrainage, sponsoring et mécénat sont des stratégies particulières souvent utilisées par les entreprises ou certaines organisations pour se faire connaître tout en aidant une activité sportive ou culturelle. Ces techniques visent autant à accroître… Lire la suite

6.  SPORT (Histoire et société) - Le dopage

Écrit par : Jean-François BOURG

Dans le chapitre "Des solutions, des régulations"  : … d'un jugement. Malgré les atteintes à l'éthique sportive, la notoriété et les parts de marché des *sociétés partenaires s'accroissent considérablement. Un phénomène déjà vérifié après le scandale Festina de 1998. Depuis 2000, date du début de son parrainage d'une équipe cycliste, et jusqu'en 2006, la marque de produits auditifs Phonak a multiplié… Lire la suite

7.  SPORT (Histoire et société) - Sport et argent

Écrit par : Pierre LAGRUE

Dans le chapitre "Sponsoring sportif et nouveaux investisseurs"  : … Sylvie Hertrich et Gary Tribou proposent une* définition simple du sponsoring sportif : « Le sponsoring sportif est une technique de communication qui vise à persuader les publics assistant à un événement sportif d'un lien existant entre cet événement (une équipe ou un individu engagé dans cet événement) et l'entreprise communicante, afin de faire… Lire la suite

8.  SPORT (Disciplines) - Le cyclisme

Écrit par : Pierre LAGRUE

Dans le chapitre "Le temps des idoles"  : … autant que, pour la première fois, quelques images du Tour ont été retransmises par la télévision. *Dans le même temps, les organisateurs ont fait appel à des soutiens extrasportifs pour financer les différents prix : la Laine Sofil offre chaque jour 10 000 francs au porteur du maillot jaune ; Martini dote le classement par équipes ; La Vittelloise… Lire la suite

9.  SPORT (Disciplines) - Le tennis

Écrit par : Pierre LAGRUE

Dans le chapitre " Le circuit féminin"  : … tenniswomen dans les années 1980 (Martina Navratilova et Chris Evert) a également compté. *De plus, le public s'enflamme régulièrement pour les rencontres féminines, et les publicitaires et sponsors ont bien compris le parti qu'ils pouvaient tirer de l'image des joueuses de tennis. Le meilleur exemple en est donné par la Russe Anna… Lire la suite