MARQUE, marketing

Ce sujet est traité dans les articles suivants :

1.  AGRICOLE RÉVOLUTION

Écrit par : Abel POITRINEAU, Gabriel WACKERMANN

Dans le chapitre "Les effets de la mondialisation"  : … lui laisse une marge de manœuvre suffisante pour financer de nouvelles acquisitions. La stratégie de* marques à laquelle Nestlé a recours comporte deux facettes : – assurer la synergie ou la coexistence des marques de notoriété internationale avec les marques nationales ; – consolider les positions du groupe sur les marchés occidentaux et s'… Lire la suite

2.  ALIMENTATION (Économie et politique alimentaires) - Économie agroalimentaire

Écrit par : Jean-Pierre HUIBAN, Egizio VALCESCHINI

Dans le chapitre "Concurrence au sein des filières : la position dominante de la grande distribution"  : … de gestion de la qualité mises en place pour soutenir les stratégies de différenciation. Les* enseignes de la distribution se sont d'abord appuyées sur le développement de leurs propres marques commerciales (marques de distribution ou M.D.D.), au détriment de celles des fabricants. Elles ont ensuite conçu de nouvelles marques de qualité qui… Lire la suite

3.  AUTOMOBILE - Conception

Écrit par : Jean-Paul MANCEAU, Alfred MOUSTACCHI, Jean-Pierre VÉROLLET

Dans le chapitre "Développement du design automobile"  : … branche de l'industrie. Les principaux sont : – Les mutations de l'industrie automobile. *Mondialisation oblige, les quelque cinquante marques, qui couvraient le marché automobile de la seconde moitié du xx^e siècle, se trouvent aujourd'hui regroupées au sein d'une dizaine de groupes acharnés à défendre leurs positions… Lire la suite

4.  ENFANCE (Situation contemporaine) - L'enfant dans la société de consommation

Écrit par : Benoît HEILBRUNN

Dans le chapitre "Les âges de l'enfant-consommateur"  : … enfant est capable, dès trois ans, de formuler des préférences, l'apprentissage des produits et des* marques se fait essentiellement de façon sensorielle jusqu'à quatre ans. Les produits sont perçus par rapport à leurs formes (rondes, anguleuses), leurs couleurs, leur texture (rugueux, lisse). Jusqu'à cet âge, l'enfant n'utilise guère plus d'un… Lire la suite

5.  LUXE

Écrit par : Olivier ASSOULY

Dans le chapitre " L'original et la copie"  : … Dans cette optique, la contrefaçon traduit le succès et le degré de convoitise que suscitent les *marques du luxe. Dans la mesure où les contrefaçons reproduisent des motifs et des logos dont usent les marques originales, elles renvoient la totalité des consommateurs, tant pour les copies que pour les originaux, à un type ostentatoire et… Lire la suite

6.  MODE - Histoire et composantes

Écrit par : Catherine ORMEN,  Universalis

Dans le chapitre "Changer d'image et sensibiliser le public"  : … les collections des établissements Weill. Conscientes de la nécessité de mieux se faire connaître, *les entreprises comprennent qu'il leur faut d'abord se doter d'une marque, avant de faire parler d'elles. Déjà, en 1944, l'appellation Les Trois Hirondelles avait fédéré des maisons de couture en gros, dont Alayne, Basta, Lempereur, Mozès et Wébé,… Lire la suite

7.  PRÊT-À-PORTER

Écrit par : Catherine ORMEN

Dans le chapitre "Changer d'image et sensibiliser le public"  : … les collections des établissements Weill. Conscientes de la nécessité de mieux se faire connaître, *les entreprises comprennent qu'il leur faut d'abord se doter d'une marque, avant de faire parler d'elles. Déjà, en 1944, l'appellation Les Trois Hirondelles avait fédéré des maisons de couture en gros, dont Alayne, Basta, Lempereur, Mozès et Wébé,… Lire la suite