MARKETING MIX ou MIX DE COMMUNICATION

Ce sujet est traité dans les articles suivants :

1.  CONSOMMATION - Comportement du consommateur

Écrit par : Bernard DUBOIS, Marc VANHUELE

Dans le chapitre "La culture"  : … mais comme de vraies sous-cultures. L'ensemble des décisions relatives à ce qu'on appelle le *« marketing-mix » (décisions sur le prix d'un produit, son mode de distribution, sa communication, etc.) subissent l'impact de la culture : les produits et leurs conditionnements doivent tenir compte des codes de couleur et de graphisme et de leurs… Lire la suite

2.  ENTREPRISE - Communication d'entreprise

Écrit par : Jean-Marc DÉCAUDIN

Dans le chapitre "Les techniques de communication"  : … *La communication des entreprises repose sur une stratégie qui met en œuvre un ensemble de techniques appelé « mix de communication ». Cet ensemble comprend trois grands types de techniques : – la publicité médias ; – la communication hors média (l'identité visuelle, la publicité par l'événement, la publicité directe, les relations publiques, le… Lire la suite

3.  MARKETING

Écrit par : Jean-Philippe FAIVRE, Marc FILSER, Yves KRIEF

Dans le chapitre "Le marketing opérationnel"  : … de la mise en œuvre sur le marché des décisions stratégiques de choix de cible et de positionnement.* L'expression de « marketing mix » recouvre l'ensemble des moyens d'action que l'organisation peut employer afin d'atteindre ses objectifs. La typologie des « 4P » proposée par Neil Borden en 1948 pour décrire les variables élémentaires du mix (le… Lire la suite