Sociologue américain, Joseph T. Klapper s'est essentiellement consacré à l'étude des effets de la télévision sur le comportement. Dans son livre The Effects of Mass Communication (1960), il reprend les idées développées par Katz et Lazarsfeld (dans Personnal Influence. The Part Played by People in the Flow of Mass Communication, 1955) et confirme que les communications de masse n'ont qu'un effet indirect sur l'opinion. Le message atteint d'abord les leaders des groupes primaires et secondaires (courant direct vertical), qui le retransmettent ensuite aux autres membres du groupe (courant indirect horizontal).
Daniel DERIVRY
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