IMAGE DE L'ENTREPRISE

Ce sujet est traité dans les articles suivants :

1.  ART CONTEMPORAIN

Écrit par : Yves MICHAUD, Raymonde MOULIN

Dans le chapitre "La politique artistique des entreprises"  : … Elles distribuent des récompenses à travers un partenariat avec des institutions artistiques. *La créativité et la notoriété des artistes intervenant dans l'esthétisation des locaux commerciaux et dans la conception des produits de luxe font partie intégrante de l'image de l'entreprise et de sa politique de communication. La publicité… Lire la suite

2.  CONSOMMATION RESPONSABLE

Écrit par : Jean-Pierre SICARD

…  utilise de plus en plus l'arme juridique pour obtenir une modification de certaines pratiques commerciales. *Les grandes marques de ces différents secteurs sont bien évidemment très sensibles à leur image dans l'opinion des consommateurs. Ces actions des représentants des consommateurs ou celles des O.N.G., dans le domaine de la protection de l'… Lire la suite

3.  ENTREPRISE - Communication d'entreprise

Écrit par : Jean-Marc DÉCAUDIN

Dans le chapitre "La communication institutionnelle : exprimer l'identité de l'entreprise"  : … corporate, est une communication dont l'objet est l'entreprise ou l'organisation elle-même. *« L'objectif de la communication corporate est la construction et la gestion de l'image d'entreprise. Expression de son identité, elle doit dire ce qu'elle est, ce qu'elle veut faire, ce qu'elle sait faire et ce qu'elle fait » (Garbett, 1981… Lire la suite

4.  PROPAGANDE

Écrit par : Xavier LANDRIN

Dans le chapitre "L'institution politique des « relations publiques »"  : … après la déstabilisation des fondements de l'économie marchande liée au New Deal, un travail de *promotion de la « transparence » des firmes. Les cabinets de relations publiques ont largement profité de cette opportunité de développement professionnel en réhabilitant le big business des firmes et en participant au sein des petites et… Lire la suite

5.  SPORT (Histoire et société) - Sport et argent

Écrit par : Pierre LAGRUE

Dans le chapitre "Les divers types de sponsoring"  : … lié à la Juventus Turin depuis les années 1920... La seconde forme est un sponsoring d'opportunité.* En associant son nom à un club sportif, une entreprise cherche à s'approprier l'image de ce club et, plus généralement, les valeurs du sport. L'image de la marque est ici fondamentale. Il n'est pas anodin d'indiquer que, en période de crise… Lire la suite