MARKETING ÉTUDES

Ce sujet est traité dans les articles suivants :

1.  AUTOMOBILE - Conception

Écrit par : Jean-Paul MANCEAU, Alfred MOUSTACCHI, Jean-Pierre VÉROLLET

Dans le chapitre "L'analyse du marché"  : … surtout, diffusés régulièrement. Seuls des organismes gouvernementaux peuvent offrir ces garanties.* De son côté, le constructeur doit développer ses propres enquêtes qui concernent notamment : – sa notoriété, c'est-à-dire l'étendue de la connaissance de la marque au sein de la population ; – son image de marque, c'est-à-dire l'appréciation de ses… Lire la suite

2.  DISTRIBUTION, économie

Écrit par : Marc FILSER

Dans le chapitre "Le cas des points de vente"  : … à parcourir une plus grande distance que si le magasin lui offre des bénéfices importants. *Les plus anciens modèles de choix de point de vente, comme le modèle de Reilly-Converse, tenaient donc compte de l'attractivité du magasin (par exemple sa surface de vente, corrélée à l'importance de son assortiment) et d'un facteur de distance ou de… Lire la suite

3.  MARKETING

Écrit par : Jean-Philippe FAIVRE, Marc FILSER, Yves KRIEF

Dans le chapitre " Les études marketing"  : … Les *études marketing (ou études de marché) désignent des activités organisées de collecte, de traitement et d'interprétation des informations relatives aux marchés, et plus généralement aux publics dont dépend l'entreprise, ayant pour finalité de servir aux décisions marketing en réduisant l'incertitude du décideur et en minimisant les risques… Lire la suite

4.  McFADDEN DANIEL (1937- )

Écrit par : Françoise PICHON-MAMÈRE

… de la probabilité à la part de marché (par exemple, la part du métro sur le marché des transports). *C'est la raison pour laquelle il est utilisé par les entreprises lorsqu'elles réalisent des études de marketing et cherchent à interpréter les choix de produits achetés par les consommateurs ; le modèle est également largement utilisé par les bureaux… Lire la suite

5.  SONDAGES D'OPINION

Écrit par : Alain GARRIGOU

Dans le chapitre "Transformations des usages"  : … ne s'ouvrent plus à personne et quand les téléphones servent aux sollicitations les plus diverses.* Les sondeurs se plaignent du télémarketing, s'estimant d'autant plus lésés que les méthodes de vente ainsi dénommées établissent le contact avec les clients potentiels en prétextant un sondage. Il est devenu plus difficile de sonder du fait de la… Lire la suite