MARCHÉS ÉTUDES DE

Ce sujet est traité dans les articles suivants :

1.  AUTOMOBILE - Conception

Écrit par : Jean-Paul MANCEAU, Alfred MOUSTACCHI, Jean-Pierre VÉROLLET

Dans le chapitre "L'analyse du marché"  : … Pour* définir les prestations et la forme (en particulier les dimensions) d'un nouveau modèle, il est nécessaire d'analyser l'évolution des ventes actuelles du produit à remplacer et de les anticiper pour les années à venir afin de déterminer la date optimale de lancement. Cette prévision n'est possible qu'en posant des hypothèses lourdes sur les… Lire la suite

2.  ÉCHANTILLON & ÉCHANTILLONNAGE

Écrit par : Jean-François RICHARD

… *Le problème de la construction d'un échantillon se pose lorsqu'on n'a pas les moyens d'observer l'ensemble des personnes ou l'ensemble des situations auxquelles on s'intéresse. On appelle « population » cet ensemble qui constitue l'objet de l'étude. On fait porter l'observation sur un échantillon de la population ; on voudrait cependant conclure… Lire la suite

3.  MARKETING

Écrit par : Jean-Philippe FAIVRE, Marc FILSER, Yves KRIEF

Dans le chapitre "L'analyse du marché"  : … de la demande et de l'offre sur un marché compatible avec le métier qu'elle a choisi d'exercer.* L'analyse de la demande met en œuvre des méthodes d'étude du marché s'appuyant sur des modèles théoriques du comportement des acheteurs. Modèles théoriques et méthodes d'étude prennent en compte les caractéristiques du marché ; on distingue ainsi… Lire la suite

4.  PROMOTION DES VENTES

Écrit par : Alain-Pierre RODET

… *Sur un marché développé, la nécessité de conquérir et de fidéliser détermine l'acte de produire : c'est l'optique marketing. L'apparition fréquente de nouveaux produits change les perspectives de l'action commerciale. Le consommateur doit en effet accepter rapidement les biens de consommation que les firmes mettent sur le marché. Les études de… Lire la suite

5.  PSYCHOLOGIE SOCIALE

Écrit par : Otto KLINEBERG

Dans le chapitre "La psychologie sociale appliquée"  : … servent non seulement à la prédiction des résultats d'une élection, mais aussi à l'étude des *marchés (market research), de l'efficacité de la publicité, des préférences pour certains programmes de télévision ; et les résultats de tels sondages contribuent à déterminer la politique des dirigeants. Les techniques relevant de la… Lire la suite

6.  PUBLICITÉ

Écrit par : Christine LETEINTURIER

Dans le chapitre "Un secteur économique structuré mais peu développé"  : … et de leurs publics. Sont reliés à cette activité les services d'études, qui procèdent à des* analyses de marché en vue de soumissionner aux appels d'offre des annonceurs et d'obtenir les budgets, et qui suivent plus particulièrement les changements de comportement des consommateurs, les transformations du goût, la modification des styles de… Lire la suite