Parrainage et sponsoring sportifs

Articles

McCORMACK MARK (1931-2003)

Écrit par :  Universalis

Pionnier du marketing et du management sportifs. Juriste de formation, Mark McCormack a inventé le métier d'agent pour les sportifs de haut niveau, devenant, selon certains, l'homme le plus puissant dans le monde du sport. Excellent golfeur amateur, il crée dès 1960 la société I.M.G.-McCormack pour prendre en charge les intérêts du champion de gol ...  Lire la suite

SPORT (Histoire et société) - Sport et argent

Écrit par :  Pierre LAGRUE

Dans le chapitre Sponsoring sportif et nouveaux investisseursSylvie Hertrich et Gary Tribou proposent une définition simple du sponsoring sportif : « Le sponsoring sportif est une technique de communication qui vise à persuader les publics assistant à un événement sportif d'un lien existant entre cet événement (une équipe ou un individu engagé dans cet événement) et l'entreprise communicante, afin de faire ...  Lire la suite